Zara – španělský úspěch

Publikováno: 22.6.2011 na stránkách "Fešn.cz - o módě jinak"

Píše se rok 1975 a v malinkém městečku na severu Španělska mladí manželé otevírají tehdy ještě neznámý obchůdek ZARA. Dnes, po více jak 35ti letech, najdete prodejny v „zarovském“ stylu ve více jak 100 zemích světa. Česká republika zatím otevřela šest Zara obchodů – najdete je v Praze a Brně.

Od prodavače k miliardáři

Zaru založili dnes již bývalí manželé Rosalía Mera a Amancio Ortega. Dříve než se z Ortegy stal nejbohatší Španěl (a druhý nejbohatší Evropan), pracoval jako prodavač v obyčejném obchodu s oblečením. Nastřádané zkušenosti dokázal miliardnásobně využít. Dnes jeho firma dává práci na 92 000 zaměstnancům a vyrábí neskutečných 10 000 nových designů zara ročně. Ortega je dnes 75ti letý pán, který si úzkostlivě chrání své soukromí, nikdy neposkytl rozhovor médiím, nejvíce o něm prozrazuje kniha DE CERO A ZARA (Od nuly k Zaře).

Zara jak na běžícím pásu

Narozdíl od České Republiky, je Zara ve Španělsku i ostatních zemích západní Evropy považována za podřadnější obchod. Látky, které firma používá nebývají z těch nejkvalitnějších a tomu odpovídá (alespoň u našich západních sousedů) také cena. Je paradoxní, že stejný kus oblečení s visačkou Zara koupíte ve Španělsku znatelně levněji (o výprodejích nemluvě) než v České republice a to přes nižší příjmy Čechů versus Španělů. V tom se také liší samotná kultura prodeje. Na Anglické nebo Francouzské zákaznice či zákazníky nablýskané logo Zary vůbec neplatí. Často se zde doslova brodíte oblečením, které je naházené na zemi a které prodavači nestíhají zvedat na ramínka. Zara je obrovský moloch, fabrika na konzumní oblečení. Módní ředitel společnosti Louis Vuitton o Zaře dokonce prohlásil: je to nejvíce inovativní, ale také nejvíce destruktivní obchodn na světě. Já mám nejraději Zara outlety – jeden skvělý je v postranních uličkách Barcelony (najdu mapu a hodím Vám ji na FB).

Česká republika a ZARA

Zara e-shop sice na internetu najdete, ale Česká republika ve výčtu zemí chybí. Pokud se e-shop Zara probojuje do českého virtuálního světa, www.fesn.cz Vám o tom dá hned vědět. Pokud se zaregistrujtete, pošleme Vám e-mail a mrkněte ještě také na můj tip outletu Zary v Barceloně!